Разработка фирменного стиля автозавода «МАЗ»
В нашей дизайн-студии был разработан фирменный стиль Минского Автомобильного Завода «МАЗ». Было принято решение сохранить существующий логотип. Специалисты нашей студии разработали бренд-бук, регламентирующий использование элементов фирменного стиля в деловой документации, корпоративной и дилерской рекламе, в оформлении мест продаж.
Дизайн бланка, визитки, папки и конвертов
В качестве фирменного шрифта мы предложили использовать шрифт Futura. Этот шрифт создан художником Паулем Реннером в первой половине 20-го века и отражает эстетические идеалы эпохи индустриализации. Шрифт был задуман как шрифт будущего, отсюда и название – «Futura». Конструкция шрифта основана на простых геометрических фигурах, лишена декоративных элементов. Ничего лишнего – форма подчинена функции. Предельная функциональность шрифта помогает раскрыть такие качества бренда «МАЗ» как технологичность и эффективность.
Дизайн рекламы
Для лучшего восприятия логотипа мы предложили во всех рекламных материалах использовать красный «флажок» с логотипом, размещаемый в верхней левой части макета. Яркий элемент привлекает внимание и останавливает взгляд, а логотип не сливается с фоном – подложкой или фотографией. Главная информация в макете выделяется в специальный блок ярко-голубого цвета. Блок является вторым по значимости элементом макета, располагается под «флажком» с логотипом, который, как стрелка, задает направление движения взгляда.
Дизайн рекламного макета
Дизайн наружной рекламы
Фирменная рабочая одежда
Мы разработали несколько вариантов фирменной одежды - как для сотрудников, работающих в офисе, так и для рабочих, непосредственно занимающихся подготовкой к продаже и обслуживанием автомобилей. Разработаны комплекты рабочей одежды по сезонам - зимняя и летняя, для закрытых помещений и для работы на открытом воздухе.
Идея размещения логотипа на «флажке» как нельзя лучше подходит для брендирования одежды - тканевый флажок вшивается в шов любого изделия.
Форма нижнего края карманов сочетается с логотипом и является продолжением общей идеи «флажка».
Разработка бренд бука
По завершении проекта по созданию фирменного стиля был разработан брендбук, включающий описание стратегии бренда, её визуального воплощения и детального описания всех элементов фирменного стиля. Сведены воедино все правила использования логотипа на различных носителях, правила создания дизайна рекламных макетов, рекомендации по оформлению мест продаж.
Содержание брендбука
1.Маркетинговая стратегия МАЗа
1.1. Задачи коммуникации1.2. Ключевые приоритеты
1.3. Параметры брэнда
1.4. Продукция и имидж
1.5. Идеология рекламного сообщения
2. Стандарты рекламы
2.1. Стиль брэнда. История и современность. Единство стиля2.2. Симметричность
2.3. Изображения
2.4. Шрифтовые решения
2.5. Цветовые решения
2.6. Концепция дилерской рекламы
3. Стандарты наружной рекламы
3.1. Логотип3.2. Шрифты
3.3. Цвета
3.4. Размеры
3.5. Предложения по товару
4. Стандарты рекламы в прессе
4.1. Принципы макетирования4.2. Размещение логотипа
4.3. Размещение картинок
4.4. Размещение информации о дилерах
5. Интернет-стандарты
5.1. Сайт5.2. Реклама on-line
6. POS-материалы
6.1. Шоу-рум и точки продаж7. Деловая полиграфия
7.1. Визитные карточки
7.2. Бланки
7.3. Факсы
7.4. Конверты
